MIRÁ es una feria dedicada al arte, diseño y arquitectura, impulsada por la Fundación Breede. Su propósito es fortalecer la escena creativa local y acercar al público cruceño a artistas, obras y propuestas contemporáneas. MIRÁ tiene como eje el amor al arte : incentivar e incrementar el consumo de arte local, promover el arte contempor áneo y visibilizar a artistas emergentes y establecidos. La visión es posicionar a MIRÁ como una muestra líder con alto impacto social, contribuyendo a la recuperación y revitalización del centro histórico de Santa Cruz. Se proyectan nuevas acciones con colegios (concurso de arte urbano), universidades y convenios e invitaciones internacionales para presentar arquitectura, arte y diseño de distintas ciudades y países.
NUEVO LOGO
El nuevo logo MIRÁ está concebido como una construcción tipográfica hecha de obras. Cada letra se arma a partir de « hojas » : formatos rectangulares u oblicuos que evocan a la vez el papel, el tiraje, el afiche, el lienzo, la foto y el plano de arquitectura. La palabra no está dibujada como una tipografía : está montada, como se monta una exposición. El diseño materializa la idea fundacional de MIRÁ : reunir sin uniformar. MIRÁ se convierte en una palabra hecha de marcos, es decir, de obras potenciales.
El ensamblaje de las « hojas » no es decorativo : es una metáfora de la curaduría. En una feria, se selecciona, se organiza, se crean diálogos y se construye un recorrido. Aquí, la marca demuestra ese gesto : seleccionar y ordenar. Es una firma intelectual, no un simple signo gráfico.
El trazo es deliberadamente contundente, modular y enérgico. Crea una silueta fuerte, muy memorable, y una personalidad gráfica que se distingue de los códigos “institucionales neutros” que a menudo se asocian al arte.
